SEO: Einblicke in die SEO Optimierung

Die Begriffe SEO Optimierung, SEO und Search Engine Optimization beschreiben alle dasselbe; hierbei geht es um eine Methode, die im Online-Marketing verstärkt eingesetzt wird. Durch unterschiedliche Faktoren wird so die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen, z.B. bei Google, erhöht. Das sorgt dafür, dass Nutzer anhand von Keywords, welche sie in die Suchleiste eingeben, auf die Webseite des Unternehmens geleitet werden, dort für höheren Traffic sorgen und im besten Falle auch die Umsätze steigern.

Während man lange nur von Search Engine Optimization gesprochen hat, kurz SEO, hat sich in den letzten Jahren noch eine weitere Stufe entwickelt; Die sogenannte Search Experience Optimization, kurz SXO.

Bei dieser weiterführenden Entwicklung geht es in erster Linie um die Nutzer, welche durch qualitativ aufbereitete und informative Inhalte genau das finden, was sie suchen. Auch dies soll in Zukunft ein Faktor sein, die Suchergebnisse zu staffeln.

Neben dem SXO unterscheidet man bei der klassischen SEO Optimierung außerdem zwischen dem Onpage- und dem Offpage-SEO. Das Onpage-SEO befasst sich dabei mit allen Optimierungen, welche auf der Zieldomain selbst getätigt werden, um das Ranking zu erhöhen. Hierzu gehört z.B. die ansprechende Aufbereitung von Text, Videos und Bildern. Die Offpage-Optimierung befasst sich hingegen in erster Linie mit dem sogenannten Linkaufbau oder Linkbuilding. Mehr dazu später.

Ziele der SEO

Wie bereits beschrieben, erhöht SEO die Platzierung eines Links oder einer Webseite in den Ergebnissen von Suchmaschinen. Das Ziel dabei ist es, durch relevante Inhalte mit Mehrwert und den gesuchten Keywords möglichst weit oben in dieser Auflistung zu erscheinen, da diese Links schneller gefunden werden und vertrauenswürdiger wirken. Hierbei zählen aber nicht nur die Inhalte Onpage. Auch die Optimierung des angezeigten Snippets mit Titel und Beschreibung sorgt dafür, dass User sich angesprochen fühlen die Seite zu besuchen. Um höhere Klickraten und mehr Traffic auf der Webseite zu generieren, sollten Metasnippets und Onpage-Inhalte also perfekt auf die Suchanfragen potenzieller Besucher angepasst werden.

Wie funktioniert SEO Optimierung?

Bei der SEO Optimierung (SEO) werden On- und Offpage Optimierungsmaßnahmen ergriffen. Die Inhalte und technischen Voraussetzungen für die Onpageoptimierung stellen dabei alle Aufgaben dar, die für die Webseite und Unterseiten erstellt werden. Hierzu gehört z.B. die Content Erstellung- und Optimierung, das Erstellen von Metaangaben, der robots-txt. und die Erstellung von Konfigurationsdateien, wie htaaccess. Bei der Offpageoptimierung werden hingegen alle Vorkehrungen getroffen, die nicht direkt auf der Seite stattfinden und trotzdem fürs Ranking in den Suchmaschinen wichtig sind. Hierzu gehört z.B. der Linkaufbau.

SEO ist die Kurzform für „Search Engine Optimization“ (die Suchmaschinenoptimierung). Eine Agentur mit der Suchmaschinenoptimierung zu beauftragen, ist eine wichtige Entscheidung. Prinzipiell kannst du so Zeit sparen und deine Website aufwerten. Einige Agenturen bieten auch weitere praktische Dienste für deine Onlinepräsenz an:

• Inhalt und Struktur deiner Website werden überprüft
• Du erhältst technische Beratung in Sachen Website-Entwicklung. Dies kann beispielsweise das Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten und den JavaScript-Einsatz umfassen
• Hilfe bei der Entwicklung von SEO Inhalten

• Die Verwaltung deiner Onlinekampagnen, die zur Geschäftsentwicklung beitragen
• Wichtige SEO Keyword-Recherche
• Eine Schulung zum SEO
• Besondere Kenntnisse über verschiedene Märkte und geografische Standorte

Du solltest wissen, dass es sich nicht auf den Rang der Suchergebnisse auswirkt, wenn du eine Anzeige über Google Ads schaltest. Google verlangt kein Geld, um deine Website in die organischen Suchergebnisse einzubeziehen oder dein Ranking zu verbessern. Möchtest du jedoch auf ersten Seite der Suchergebnisse bei Google auftauchen, sollte deine Website SEO- und userfreundlich gestaltet sein.

Betreibst du ein kleines und lokales Unternehmen, ist es vermutlich möglich, die meiste Arbeit selbst zu erledigen. Hilfreiche und wichtige Informationsquellen zum SEO findest du hier:

• Die von uns erstellte 30-minütige Videoreihe zur Erstellung einer Onlinepräsenz mit Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Die Google-Richtlinien für Webmaster
• Die Grundlagen: Das solltest du über die Google Suche wissen – Crawling, Indexierung und Bereitstellung von Ergebnissen
• Der Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung erklärt dir, was SEO für dich leisten kann. Beauftragst du jemanden, der die Arbeit für dich macht, ist es nicht notwendig, diesen Leitfaden zu kennen. Es kann jedoch trotzdem sinnvoll sein, diesen zu lesen und sich mit den Grundlagen vertraut zu machen. So ist es für dich ein leichtes zu erkennen, wenn ein SEO-Manager Methoden nutzt, von denen wir abraten.

Behalte im Hinterkopf, dass SEO Ergebnisse nicht direkt zu sehen sind. Normalerweise dauert es zwischen vier und zwölf Monate, bis sich Auswirkungen durch SEO Änderungen bemerkbar machen.

Möchtest du zur Suchmaschinenoptimierung Fachpersonal zur Hilfe rufen, kannst du dich im weiteren Verlauf informieren, wie du den passenden SEO auswählst.

Links werden nach und nach zu deiner Website hinzugefügt, sobald User deine Inhalte entdecken und verlinken. Dies kann über die Suche oder auf anderen Wegen passieren. Durch die Suchmaschinenoptimierung ist dies möglich. Google ist bewusst, wie viel Arbeit du in die Website gesteckt hast und natürlich möchtest du, dass User diese finden. Durch Werbung, die effektiv deine neuen Inhalte bewirbt, werden User auf dich aufmerksam und finden die interessanten Themen schneller. Auch hier gilt, die Werbung nach Bedarf einzusetzen. Machst du zu viel Werbung, kann dies dem den Ruf der Website schaden.

Über einen Blogpost auf deiner eigenen Onlinepräsenz beispielsweise kannst du Besucher über neu hinzugefügte Inhalte informieren. So können neue Elemente und Dienste leicht in Umlauf gebracht werden, ohne dass hierfür viel Werbung notwendig ist. Die Inhaber von Websites, die entweder deiner Onlinepräsenz oder dem RSS-Feed folgen, werden so über Neuigkeiten informiert.

Auch die Offline-Werbung ist den Aufwand Wert, um mehr Besucher auf deine SEO Website zu bringen. Hast du beispielsweise ein Unternehmen, kannst du deine URL auf Visitenkarten drucken lassen. Diese kann auch auf Briefbögen und Postern leicht angebracht werden. Darüber hinaus kannst du diese auch durch Newsletter an Kunden weiterverbreiten. Natürlich sollten diese den Newsletter erst einmal abonnieren. Hier kannst du in regelmäßigen Abständen über neue Inhalte informieren.

Praktisch ist, dass du als Ladeninhaber deine Informationen, wie Öffnungszeiten und Adresse bei Google My Business eintragen kannst, um für Kunden, die nach dir suchen, besser erreichbar zu sein.

Crawl Demand

Um die Crawl Rate zu erhöhen gibt es außerdem den Crawl Demand. Dieser setzt sich aus der Popularität und der Aktualität der URL’s zusammen. So werden Webseiten, deren URL bereits bekannt ist, häufiger gecrawlt, um neue Unterseiten zu finden und indexieren zu können. Auch Links, die häufig erneuert und aktualisiert werden, werden von den Bots häufiger gecrawlt, um Veränderungen der Webseite so schnell wie möglich Indexieren zu können. Das Gleiche gilt beim Umzug der Domain.

Auswählen und Google mitteilen, wenn Seiten nicht gecrawlt werden sollen

Sind nicht vertrauliche Informationen auf deiner SEO Seite vorhanden, kannst du dies mithilfe von robots.txt blockieren und somit das Crawling dieser verhindern.

„robots.txt“ ist eine Datei, die Suchmaschinen informiert, ob bestimmte Inhalte und Teile von Websites gecrawlt werden können oder ob der Zugriff blockiert ist. Im Stammverzeichnis deiner Onlinepräsenz sollte die Datei mit dem Namen „robots.txt“ platziert werden. Leider ist es jedoch nicht völlig ausgeschlossen, dass die blockierten Seiten nicht versehentlich doch gecrawlt werden. Vertrauliche Seiten sollten daher unbedingt besser geschützt werden.

Möchtest du eine Seite nicht crawlen lassen, da sich hier Inhalte für Nutzer befinden, die in den Suchergebnissen irrelevant sind, kannst du mit dem sehr übersichtlichen robots. txt-Generator der Google Search Console die Datei zum Verhindern des Crawlings erstellen. Zu beachten ist hier unbedingt, dass Seiten, die Subdomains enthalten, jedoch nicht gecrawlt werden sollen, separat blockiert werden müssen. Hierzu musst du eine neue robots.txt-Datei für die jeweilige Subdomain erstellen. Informationen zum Erstellen dieser Dateien findest du hier: Einführung in robots.txt-Dateien.

Bei der Informationsstruktur geht es – auch wenn man es denken mag – in erster Linie nicht um den Inhalt, sondern auf seine Aufbereitung auf der gesamten Webseite. Besonders das Einbinden interner Links und die Relevanz dieser Verlinkungen spielt hierbei eine große Rolle.

Die letzte Ebene ist die Domainebene. Hier wird das Know-how des Publishers überprüft; wie glaubwürdig sind seine Informationen, welche thematischen Schwerpunkte deckt er ab und kann er mit Fachwissen überzeugen? Bei diesem Punkt wird die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite überprüft.

Die Dokumentenebene sowie die Informationsebene kann in erster Linie durch Onpage-Signale optimiert werden. Anders sieht dies bei der Domainebene aus. Hier werden z.B. auch Offpage-Signale, wie Backlinks zu anderen Seiten und Kookkurrenzen der Marke und des Schwerpunktes auf anderen Domains und in Suchanfragen gesetzt. Besonders das Content- und Social-Media-Marketing spielen hierbei mittlerweile eine maßgebliche Rolle, genauso wie PR.

Wissenswert ist, dass es kostenfrei und noch dazu einfach ist, mit deiner Website in den Google Suchergebnissen aufzutauchen. Da es sich bei Google um eine automatische Suchmaschine handelt, in der Web-Crawler arbeiten, um das Netz ständig zu durchsuchen und somit Seiten finden, die dann dem Index hinzugefügt werden sollen, ist das Einreichen der Website nicht notwendig. Der größte Teil der Websites, die in unseren Ergebnissen aufgeführt werden, wurden nicht manuell eingereicht. Diese wurden automatisch erkannt und somit hinzugefügt. So findet und crawlt Google neue Webseiten und nimmt diese in die Suchergebnisse auf.

Von uns bekommst du Richtlinien gestellt, die du nutzen kannst, um Google-freundliche Websites zu erstellen. Hältst du die SEO Richtlinien ein, steht die Chance, dass unsere Crawler diese finden, sehr hoch. Eine Garantie gibt es hier jedoch nicht.

In der Search Console von Google kannst du hilfreiche Tools finden, durch die du unterschiedliche Inhalte bei Google einreichen kannst und somit den Status deiner Website in den Google Suchergebnissen überprüfen kannst. Die Search Console kann die auch Benachrichtigungen zukommen lassen, wenn Probleme, die von Google erkannt werden, auf deiner Website auftauchen. Hier kannst du dich bei der Search Console registrieren.

Kannst du die folgenden, wirklich grundlegenden Fragen beantworten, ist es sicher, dass du bereits zu Beginn die wichtigsten Punkte beachtet hast:

• Taucht meine Seite in der Google Suche auf?
• Finden die Besucher der Seite qualitativ hochwertige SEO Inhalte?
• Befindet sich der Standort meines Unternehmens auf Google?
• Sind meine Inhalte für Nutzer leicht und schnell auf allen Geräten abrufbar?
• Ist meine Website ausreichend sicher?

Für mehr Informationen zu den ersten SEO Schritten kannst du den Link anklicken: https://g.co/webmasters

Möchtest du eine Checkliste mit einigen SEO Tipps, die du drucken kannst, findest du diese hier zum Downloaden: https://g.co/WebmasterChecklist. Zudem sind in diesem Dokument Anleitungen zu finden, die nach Themen sortiert sind.

Um vertrauliche Informationen zu blockieren, ist die robots.txt-Datei weder effektiv, noch geeignet, da diese den Crawlern nur mitteilt, dass die Seiten nicht für ein bestimmtes Verhalten bestimmt sind. Der Server wird jedoch nicht gehindert, die Seiten an Browser zu senden, von denen diese angefordert werden. Sind im Internet URLs in Verweisprotokollen zu den blockierten URLs vorhanden, können Suchmaschinen leider weiterhin darauf zugreifen. Die URL wird dann ohne Snippet oder Titel angezeigt. Zudem können die robots.txt-Dateien von nicht konformen Suchmaschinen ignoriert werden, von denen der Robots Exclusion Standard nicht beachtet und anerkannt wird.

Legt ein User es darauf an, kann dieser Verzeichnisse und Unterverzeichnisse in der von dir angelegten robots.txt-Datei anschauen und so die URL Inhalte erkennen, die eigentlich blockiert sind. Um Informationen, die nicht auf Google auftauchen sollen, bei denen es aber egal ist, ob neugierige Nutzer diese finden oder über einen Link öffnen, kannst du das Tag noindex verwenden. Um persönliche Informationen jedoch wirklich effektiv zu schützen, sind Autorisierungsmethoden, wie die Eingabe eines Passworts ratsam. Außerdem besteht die Möglichkeit die jeweiligen Seiten oder Informationen vollständig von der Website zu löschen.

Die SEO Experten können zwar wertvolle Leistungen erbringen, jedoch werden leider immer wieder schwarze Schafe aufgedeckt, die mit aggressiven Marketingstrategien und nicht fairer Manipulation deinen Suchergebnissen schaden. Findet ein Verstoß gegen die Richtlinien statt, kann sich dieser durchaus negativ auf die Positionierung deiner Website im Google Ranking auswirken oder sogar dazu führen, dass deine Onlinepräsenz aus dem Index entfernt wird.

Erhältst du von deinem Experten für Suchmaschinenoptimierung Empfehlungen rund um die Website, ist es ratsam, diesen nach vertrauenswürdigen Quellen zu fragen. Hierbei kommt beispielsweise eine Hilfeseite der Search Console, einen Blogbeitrag in der Google Search Central oder eine von Google anerkannte Antwort im Forum infrage.

Wichtige Punkte, die du beim SEO beachten solltest:

• Die Erstellung von „Schattendomains“ ist eine Betrugsform, die die User durch verwirrende Weiterleitungen auf Websites lenken. Dies passiert häufig, wenn der Experte für Suchmaschinenoptimierung vorgibt, im Namen des Kunden zu handeln. Leidet jedoch die Beziehung zwischen SEO und Kunde, kann dieser die Schattendomain problemlos auf andere Domains weiterleiten. Dies kann im schlimmsten Fall die Seite eines Konkurrenten sein. Ist dies der Fall, hast du als Kunde die Entwicklung einer Konkurrenz-Website gefördert, die leider dem SEO Experten gehört.
• Ebenfalls nicht gestattet ist es, eine Schattendomain, welche nur aus Suchbegriffen besteht, auf der Seite eines Kunden zu platzieren. Der SEO Experte verspricht dir hierdurch deine Seite für Anfragen zu steigern. Dies ist bereits verdächtig, da einzelne Seiten nur selten für ein großes Spektrum von Suchbegriffen relevant sind. Hinterhältig ist auch, wenn diese Schattendomains versteckte Links zu anderen Kunden des Experten für Suchmaschinenoptimierung enthalten. So kann der SEO die Brückenseiten ausnutzen, um die Websites anderer Kunden zu pushen. Hierbei kann es sich auch um Seiten mit illegalen oder unangemessenen Inhalten handeln, welche deinem Ruf schaden.

Empfohlene Handlungen: Das URL-Prüftool verwenden. Durch dieses Tool siehst du die Inhalte der Website genauso, wie ein Googlebot diese sieht und rendert. So kannst du zudem Probleme mit der Website, die beim Indexieren auftreten ermitteln und im besten Fall beheben.

Korrekte und aussagekräftige Seitentitel auswählen

Durch den <title>-Tag wird den Usern und den Suchmaschinen das grobe Thema deiner Website angezeigt. Das <title>-Tag wird innerhalb des <head>-Elements des HTML-Dokuments platziert. Wichtig ist, dass du für wirklich jede Seite deiner Onlinepräsenz einen eindeutigen Titel erstellst.

Erscheint ein Dokument in den Suchergebnissen, wird der title-Tag Inhalt meist in der ersten Zeile vom Ergebnis angezeigt. Bist du mit den Bestandteilen, die Google-Suchergebnisse haben, nicht vertraut, kann dir das Video zum Aufbau eines Suchergebnisses helfen, diese besser zu verstehen.

Der Titel der Startseite können wichtige Informationen, wie Titel der Startseite, Name der Onlinepräsenz oder des Unternehmens und andere Details, wie den Standort oder Hautschwerpunkte enthalten.

Den SEO Inhalt der Seite wahrheitsgemäß beschreiben

Der von dir gewählte Seitentitel sollte das Thema effektiv wiedergeben und dabei natürlich klingen.

Das solltest du vermeiden:

• Wähle keinesfalls einen Titel aus, der keinerlei Bezug zur Seite hat
• Standardtitel oder Titel, die nicht spezifisch sind, verwenden. Mit Titeln wie „Unbenannt“ oder „Neue Seite 1“ kann niemand etwas anfangen.

Das solltest du bei der SEO Optimierung vermeiden:

• Erstellen von Meta Descriptions, die nichts mit den Inhalten deiner Website zu tun haben
• Allgemeine Beschreibungen, wie „Hier finden Sie eine Webseite“ oder „Seite zum Thema Sport“ verwenden
• Zu viele Keywords in Beschreibungen nutzen oder diese vollständig aus Keywords erstellen
• Das Description-Meta-Tag mit dem gesamten Inhalt der Seite füllen

Für jede einzelne SEO Seite eindeutige Beschreibungen erstellen

Erstellst du Description-Meta-Tags für jede SEO Seite, macht es dies sowohl für User, als auch für Google und Suchanfragen einfacher. So können User mehrere SEO Seiten in deiner Domain abrufen. Dies funktioniert beispielsweise bei Suchen mit dem Operator site:. Hat deine Onlinepräsenz jedoch mehrere Tausend Seiten, ist es fast unmöglich manuelle Meta Descriptions zu erstellen. In diesem Fall lohnt es sich, die Description-Meta-Tags auf dem Inhalt basierend automatisch zu generieren.

Das solltest du vermeiden:

• Dieselben Meta-Descriptions für alle oder viele SEO Seiten deiner Onlinepräsenz verwenden.

Nutzt du für deine SEO Inhalte aussagekräftige Überschriften, kannst du wichtige Themen kennzeichnen und eine hierarchische Struktur aufbauen, in der die Inhalte klar aufgelistet werden. Dies hilft den Usern sich auf deiner Website zurechtzufinden.

Stelle dir vor, dass du eine Gliederung schreibst

Mache dir Gedanken darüber, welche Haupt- und Unterpunkte inhaltlich auf deiner Seite zu finden sind und lege fest, wo die Verwendung von Überschriften-Tags passend ist. Hier kannst du ähnlich wie beim Schreiben einer Gliederung vorgehen.

Das solltest du beim SEO vermeiden:

• Texte in den in Überschriften-Tags verwenden, welche die Seitenstruktur nicht definieren
• Überschriften-Tags verwenden, wenn es sinnvoller ist Tags wie <em> und <strong> zu nutzen, um Inhalte hervorzuheben
• Unregelmäßige Überschriften-Tag-Größen verwenden. Dies ist verwirrend für den User

Anzeigen lassen sich leider nicht immer vermeiden. So vielleicht auch auf deiner Website. Diese sollten jedoch den User nicht ablenken und beim Lesen deiner Inhalte stören. Der User sollte sich trotz Werbung auf deine Inhalte konzentrieren können. Ergänzende Inhalte, Werbung und Interstitial-Seiten (Seiten, die zu Beginn oder am Ende der wichtigen Inhalte angezeigt werden), die das Lesen auf deiner Website erschweren, sollten vermieden werden.

Weitere Informationen zu dem Thema Werbung findest du hier.

Das solltest du beim SEO vermeiden:

• Störende Werbung auf deiner Website

Welche SEO Schlagwörter wird ein User vermutlich suchen, um auf die SEO Inhalte zu stoßen, die du bietest? Hier wird unterschieden zwischen den Usern, die bereits viel über dein Thema wissen und zwischen Usern, die mit dem Thema nicht vertraut sind. Die Suchanfragen werden hier anders ausfallen. Ein gutes Beispiel hierfür ist Sport. So suchen langjährige American Football Fans nach [NFL], was für National Football League steht, während ein neuer Fan eher eine Suchanfrage wie [American Football Liga] stellt. Nur, wenn du die Unterschiede kennst, kannst du das Suchverhalten deiner User an die Keywords anpassen. Diese sollten aus einigen Wortgruppen durchgemischt sein und sowohl allgemeine als auch spezifische SEO Schlagwörter rund um deine Inhalte beinhalten. Bei Google Ads kannst du für SEO Beiträge den sehr nützlichen Keyword-Planer nutzen.

Denke über originelle SEO Inhalte nach, die deine Website interessant machen und auf anderen Seiten nicht zu finden sind. Hierbei kann es sich um Dienste handeln, die auf keinen anderen Websites zu finden sind. Auch kann ein humorvoller, trotzdem informativer Recherchetext seinen Zweck erfüllen. Setze bei der SEO Optimierung die außergewöhnlichen Fähigkeiten deiner Nutzerbasis für dich ein. Fehlen bei anderen Websites die passenden Ressourcen oder gar Erfahrungen, ist es ein Leichtes für dich zu punkten und eine wirklich einzigartige SEO Website zu erstellen.

Deine SEO Texte sollten gut lesbar sein

Damit sich ein Nutzer gut informieren kann und lange Zeit auf deiner Website bleibt, sollten deine SEO Inhalte gut geschrieben und leicht verständlich sein.

Das solltest du vermeiden beim SEO:

• Unprofessionelle Texte mit Rechtschreib- und Grammatikfehlern verfassen
• Schlecht geschriebene oder sogar peinliche Inhalte
• Texte in Bildern oder Videos einbetten und es dem User so nicht ermöglichen, die Texte zu kopieren. Auch für die Suchmaschinenoptimierung ist dies nicht ideal, da diese die Texte nicht lesen können

SEO Themen deutlich organisieren

Deine SEO Inhalte sollten so organisiert sein, dass User direkt erkennen, wo ein Thema endet und ein anderes Thema beginnt. Durch das Einteilen von Themen in unterschiedliche Abschnitte, ist es für User ein leichtes den gewünschten Inhalt zu finden.

Das solltest du beim SEO vermeiden:

• Themen in großen Textmengen ohne Absätze, Überschriften, Zwischenüberschriften oder Layout Trennungen auf eine einzelne Seite packen

Einzigartige SEO Inhalte erstellen, die auch aktuell sind

Durch aktuelle Inhalte können nicht nur User, die bereits auf deiner Website waren, etwas Neues finden, sondern auch neue User dazugewonnen werden.

Das solltest du bei der SEO Optimierung vermeiden:

• Vorhandene Inhalte aufbereiten oder kopieren und dem Kunden so wenig Mehrwert bieten
• Inhalte duplizieren oder größtenteils duplizieren und auf deiner Website wiedergeben. Zu duplizierten Inhalten findest du hier weitere Informationen

Die Inhalte für deine User SEO optimieren und nicht für Suchmaschinen

Wichtig ist, dass deine Website an den Bedürfnissen der Besucher ausgerichtet ist. Anschließend kannst du diese SEO konform anpassen. Passen beide Punkte, ist es ein Leichtes gute Ergebnisse zu erzielen.

Das solltest du für ein gutes SEO vermeiden:

• Zu viele unnötige Keywords einfügen, welche für Suchmaschinen zwar gut, für die User jedoch störend und unsinnig sind
• Lange Textblöcke, die für deine Besucher nicht von Nutzen sind
• Irreführendes Verbergen von Textstellen vor deinen Usern, welche von Suchmaschinen jedoch gefunden werden

Hast du sowohl das Crawlen als auch das Indexieren deiner Onlinepräsenz mithilfe der Google Search Console oder ähnlichen Diensten verbessert, ist es wichtig zu erfahren, wer deine Website besucht. Hier können Webanalyseprogramme wie Google Analytics als nützliche Informationsquelle dienen. Hiermit kannst du:

• sehen, wie User auf deiner Website gelandet sind und wie sie sich dort verhalten,
• sehen, welche Inhalte die beliebtesten auf deiner Onlinepräsenz sind,

Mittlerweile nutzt Google als größte Suchmaschine ein ausgeklügeltes System, um den Rankingalgorithmus zu konzipieren. Hierbei werden nicht nur über 200 Rankingfaktoren mit einbezogen, sondern bei jeder Suchanfrage werden diese auch neu gewichtet. Wie Google die einzelnen Rankingsignale wertet ist zwar nicht bekannt, sicher ist aber, dass ein riesiges System dahintersteckt, um dem Nutzer am Ende die richtigen Suchergebnisse zu präsentieren. Hier einige Rankingfaktoren, welche Google bei der Erstellung des Rankings berücksichtigt:

• Content
• Links
• Bekanntheit
• Brand bzw. Marken-Nennungen bei relevanten Medien
• Rankbrain
• Page-Speed bzw. Ladezeit
• Mobilfreundlichkeit

Um Suchergebnisse zu personalisieren bedient sich Google der Daten von Nutzern. Auch so werden die Ergebnisse, je nach Schlagwort, angepasst und herausgegeben. Auf diese Nutzerinformationen greift Google dabei zu:

• Standort
• Endgerät

Ob ein Unternehmen zur Verbesserung der Internetpräsenz eine SEO-Agentur benötigt ist nicht pauschal zu beantworten. Auch hier gibt es einige Faktoren, die das Hinzuziehen einer solchen Agentur mehr oder weniger nötig machen. Hierzu zählen z.B. die eigenen Zeit-Ressourcen und das Know-how, über welches man zumindest in den Grundlagen verfügen sollte. Selbstverständlich sollte auch das Interesse am Thema SEO vorhanden sein.

Natürlich ist es auch möglich, einen Mitarbeiter für die firmeninterne SEO einzustellen. Dieser Inhouse SEO ist ständig zur Verfügung und kann nach den eigenen Vorstellungen arbeiten. Der enge Kontakt, ein direkter Einblick in die Content-Management-Systeme (CMS), Zielgruppen und Themen bringen oftmals eine engere Zusammenarbeit mit sich, die das Unternehmen intrinsisch fördern.

Die Nachteile eines Inhouse-SEOs könnten folgende sein:

• Höhere Kosten als externe SEO-Agenturen
• Zu nah am Firmengeschehen und fehlender Austausch führen zu Betriebsblindheit

Eine Möglichkeit, die Vorteile des Inhouse-SEO zu nutzen und den Nachteilen zu entkommen, ist eine Zusammenarbeit von SEO-Agenturen und Inhouse-SEOs. Zwar ist diese Kombination recht kostenaufwendig, jedoch besteht so die Möglichkeit, dass Agenturen ihre Erfahrung und einen externen Blick beisteuern, während der Inhouse-SEO sich der Umsetzung annimmt. Auch einzelne Aufgabenbereiche, wie die technische Optimierung, können von SEO-Agenturen übernommen werden.

Damit die Suchmaschinenoptimierung auch wirklich richtig funktioniert, kann eine Person, die als SEO Experte hierfür arbeitet, dir dabei helfen, deine Onlinepräsenz sichtbarer für die Suchmaschinen zu machen. Jedoch kannst du dich zunächst auch einfach an diesem SEO Leitfaden orientieren, um deine Website SEO tauglich zu machen. Um deine Seiten zu prüfen, kann dann ein SEO Experte hinzugezogen werden. Dieser kann für den nötigen Feinschliff sorgen.

Hast du Zeitdruck oder möchtest dich nicht mit den Feinheiten der Sichtbarkeit auseinandersetzen, ist ein SEO Experte genau richtig für dich. Um sicherzustellen, dass dies wirklich nötig ist, kannst du dich zunächst über die Vorteile informieren, die es mit sich bringt, einen Experten für die Suchmaschinenoptimierung zu engagieren. Üblicherweise bieten SEO Fachleuchte praktische Pakete und SEO Tools, die die folgenden Inhalte enthalten, an:

• Inhalt und Struktur der Onlinepräsenz werden überprüft
• Eine technische Beratung zur Entwicklung der Website erfolgt (Themen: Fehlerseiten, JavaScripts, Weiterleitungen, Hosts)
• SEO Optimierung von Inhalten, die auf der Website angezeigt werden.
• Onlinekampagnen Verwaltung für die Entwicklung des Geschäfts
• Recherche zu den nötigen SEO Keywords
• Eine SEO Weiterbildung, damit du in Anschluss selbstständig an der Website arbeiten kannst
• Fachliche Kompetenz zu verschiedenen Märkten und Standorten

Damit du einen passenden SEO Experten findest und langzeitig von dessen Arbeit profitieren kannst, ist es wichtig, dass du dich mit Suchmaschinen und deren Funktionsweise vertraut machst. Hierzu können dir sowohl dieser Leitfaden, als auch diese Ressourcen weiterhelfen:

Einführung in Google: So funktioniert Suche bei Google – Crawling, Indexierung und Anzeigen der Ergebnisse

• Die Google-Richtlinien für alle Webmaster
• So findest und engagierst du einen geeigneten SEO-Experten

Möchtest du deine Onlinepräsenz von einem Experten für die Suchmaschinenoptimierung überprüfen und bearbeiten lassen, gilt hier: je früher, desto besser. Vor allem, wenn deine Website gerade erst erstellt wurde oder im Umbau ist, ist dies empfehlenswert. So stellst du sicher, dass die Onlinepräsenz von Beginn an suchmaschinenoptimiert ist. Bist du mit der Sichtbarkeit deiner bestehenden Seite nicht zufrieden, kann auch hier ein SEO Experte helfen dies zu ändern.

Um zu erfahren, ob du einen Experten zur Suchmaschinenoptimierung deiner Seite benötigst und was zu beachten ist, kann dir diese Seite helfen: Wird ein SEO Experte benötigt?

Betreibst du ein kleines und lokales Unternehmen, ist es vermutlich möglich, die meiste Arbeit selbst zu erledigen. Hilfreiche und wichtige Informationsquellen zum SEO findest du hier:

• Die von uns erstellte 30-minütige Videoreihe zur Erstellung einer Onlinepräsenz mit Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Die Google-Richtlinien für Webmaster
• Die Grundlagen: Das solltest du über die Google Suche wissen – Crawling, Indexierung und Bereitstellung von Ergebnissen

Egal, ob du eine Website hast, die du sichtbarer machen möchtest, oder andere Onlineinhalte, wie Onlineshops verwaltest. Möchtest du damit Einnahmen erzielen oder diese in der Google Suche sichtbar machen, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig. Für Menschen, die erfolgreiche und immer größer werdende Unternehmen haben, bei denen Websites benötigt werden, ist der SEO Leitfaden interessant. Befasst du dich bereits längere Zeit mit der Suchmaschinenoptimierung, da du als SEO Fachkraft oder SEO Experte arbeitest, kann der Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung sein.

Wir ermöglichen dir hier gemäß unseren SEO Best Practices einen informativen Überblick über alle nötigen Grundlagen zur Suchmaschinenoptimierung. Geheimtipps, wie deine Onlineinhalte direkt auf den ersten Platz, der Google Ergebnisse befördert wird, findest du hier jedoch leider nicht. Die Suchmaschinenoptimierung ist immer mit Arbeit verbunden. Orientierst du dich jedoch an unseren SEO Best Practices Tipps, wird es ein leichtes für Suchmaschinen, die Inhalte deiner Webpräsenz zu indexieren, verstehen und crawlen.

Häufig sind bereits kleine SEO Änderungen in einzelnen Bereichen deiner Onlinepräsenz ausreichend, um an der Suchmaschinenoptimierung (welche auch als Search Engine Optimization oder SEO bekannt ist) zu arbeiten. Begutachtest du die SEO Änderungen, erscheinen diese zunächst nichtssagend und bedeutungslos. In Kombination mit der Suchmaschinenoptimierung betrachtet, können sowohl die Leistung, als auch Nutzererfahrung der Onlinepräsenz die organischen Suchergebnisse hierdurch um einiges aufbessern. Bist du bereits mit dem Thema SEO oder Suchmaschinenoptimierung vertraut und hast deine Website dementsprechend angepasst, erzielst jedoch noch nicht die gewünschte Sichtbarkeit, hast du vermutlich noch nicht das volle Potenzial der Seite ausgeschöpft.

Damit deine Website den Nutzern ein nützliches Ergebnis bringen soll und deren Erfahrungen verbessern soll, ist die Suchmaschinenoptimierung notwendig. Du kannst SEO so betrachten, dass einer der Nutzer die Suchmaschine ist, die den Besuchern der Website bei der Entdeckung der Inhalte unterstützt. Das Ziel, welches durch die Suchmaschinenoptimierung erreicht werden soll, ist, dass Suchmaschinen den Mehrwert und die Inhalte deiner Onlinepräsenz leichter verstehen und somit präsentieren können. Wir haben eine Website als Beispiel verwendet, die vielleicht etwas größer oder kleiner als deine eigene ist. Dies spielt jedoch keine Rolle, da die von uns vorgestellten Themen zum SEO auf alle Website Größen ausgelegt sind und somit flexibel anwendbar sind. Der SEO Leitfaden soll dir neue Anregungen geben, die du zur Verbesserung deiner Onlinepräsenz nutzen kannst. Über Feedback, Erfolgsgeschichten und Fragen, die du im Google Search Central-Hilfeforum mit uns teilen kannst, freuen wir uns jederzeit.

Wir hoffen, dass du diese Lektüre zur Suchmaschinenoptimierung genießen und als hilfreich empfinden kannst. In unseren Google-Supportforen ist dein Feedback stets willkommen. Wir freuen uns darauf, von dir zu hören.

Den SEO Leitfaden kannst du natürlich speichern oder bei Bedarf ausdrucken. Zudem kannst du diesen mit Bekannten und Freunden teilen und mit uns zusammen einen Beitrag dazu leisten, die Qualität des Internets zu verbessern.

Wir wünschen dir viel Vergnügen beim Lesen und Umsetzen des SEO Leitfadens.

Viele Grüße von deinem Google Search Quality Team

Wie verwenden Suchmaschinen URLs?

Damit Suchmaschinen den SEO Inhalt einzelner Seiten crawlen können, benötigen diese eine eindeutige URL. Nur dann funktioniert es auch, die Website zu indexieren und User darauf zu verweisen. Möchtest du auf deiner Website verschiedene Produkte bewerben oder die Website in verschiedenen Sprachen bereitstellen, sind separate URLs erforderlich, damit die Suche dementsprechend angezeigt werden kann.

URLs sind meist in verschiedene Abschnitte unterteilt und sehen wie folgt aus:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Beispiel:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Von Google wird empfohlen, für möglichst alle Webseiten das Protokoll HTTPS (https://) zu verwenden. Der Ort, an dem deine Website gehostet wird, wird durch den Hostname bekannt gegeben. Im Normalfall wird hier der Domainname verwendet, den du auch für E-Mails und Co verwendest. Google macht hier nur einen Unterschied zwischen zwei Varianten. Zum einen URLs mit „www“, beispielsweise www.example.com oder ohne „www“, was dann so aussieht: example.com. Damit deine Website leicht gefunden wird, solltest du in der Search Console die Versionen mit und ohne „www“, als auch Versionen mit http:// und https:// einfügen.

Entscheidend für den Zugriff auf den SEO Inhalt, auf den dein Server zugreift, sind sowohl Pfad, als auch Dateiname und Abfragestring. Hier wird bei allen drei Teilen zwischen großen und kleinen Buchstaben unterschieden, wodurch FILE dich zu einer anderen URL leiten würde als file. Beim Hostnamen und dem Protokoll spielt die Groß- und Kleinschreibung hingegen keine Rolle, da hier nicht zwischen großen und kleinen Buchstaben unterschieden wird.

Allgemein betrachtet gibt ein Fragment, wie in diesem Fall #info an, an welcher Stelle der Browser auf der Seite stoppt. Fragment und Inhalt sind unabhängig voneinander, wodurch die Suchmaschinen in der Regel alle verwendeten Fragmente ausblenden oder ignorieren.

Um auf die Startseite deiner Onlinepräsenz zu verweisen, ist ein nachstehender Schrägstrich hinter dem Hostname optional. Der angezeigte Inhalt ist hier gleich. Somit sind https://example.com/ und https://example.com identisch. Anders sieht dies bei Dateinamen und Pfaden aus. Hier ändert der Schrägstrich die Seite, auf der du landest. Da hier ein Schrägstrich als andere URL angesehen wird, die auf ein anderes Verzeichnis oder eine Datei führen, ist die Schreibweise wichtig. In diesem Fall ist https://example.com/fish beispielsweise nicht gleich https://example.com/fish/.

Für Suchmaschinen ist die Navigation sehr wichtig

Um es Besuchern deiner Website einfach zu machen, die gewünschten Inhalte zu finden, ist die Navigation wichtig. Doch auch die Suchmaschinen können so besser erkennen, welche Inhalte deiner Onlinepräsenz als wichtig eingestuft werden und welche nicht. Trotz der Abbildung von Google Suchergebnissen auf Seitenebene, möchte Google einordnen, wie wichtig die einzelnen Seiten im Kontext der Website sind.

Bei strukturierten Daten handelt es sich um Codes, die du zum Beschreiben deiner SEO Inhalte auf der Website für Suchmaschinen einfügen kannst. Durch die Codes können Suchmaschinen die SEO Inhalte deiner Seite besser verstehen und die Inhalte sinnvoller wiedergeben. Das Wissen wird von den Suchmaschinen dann genutzt, um deine SEO Inhalte unauffällig und geeignet zu präsentieren. So kannst du mit SEO die passenden Kunden für dein Unternehmen anziehen und gewinnen.

Hast du einen Onlineshop, bei dem du eine einzelne Seite mit Produkten mit einem Markup versiehst, ist es für uns leichter zu erkennen, dass es sich um das jeweilige Produkt, dessen Preis und um die dazugehörigen Kundenbewertungen geht. Bei relevanten Suchanfragen von Nutzern werden die Informationen eventuell im Snippet der Suchergebnisse angezeigt. Diese Art von Suchergebnis nennt sich Rich-Suchergebnis.

Den Test für Rich-Suchergebnisse nutzen, um Markup zu prüfen

Sind deine SEO Seiteninhalte mit Markup versehen, kannst du den Test für Rich-Suchergebnisse nutzen, um sicher zu sein, dass die Implementierungen keine Fehler enthalten. Hierzu kannst du die URL der Seite nutzen oder den HTML-Code einfügen, der das Markup beinhaltet.

Das solltest du vermeiden:

• Beim SEO keine ungültigen Markups verwenden.

SEO Tipp: Data Highlighter nutzen

Data Highlighter helfen dabei ein strukturiertes Markup zu erstellen, ohne den Quellcode der Onlinepräsenz zu ändern. Dieses kostenlose Tool ist in der Search Console integriert und unterstützt einen Großteil der Inhaltstypen.

Die Markup-Hilfe unterstützt dich dabei, falls du den Markup-Code auf deiner Seite kopieren und einfügen möchtest.

Das solltest du für die SEO Optimierung vermeiden:

• Den Quellcode der Seite ändern, wenn du unschlüssig bist, ob das Markup implementiert werden soll

Halte die Leistung der mit Markup versehenen Seiten stets im Blick

Die Berichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console zeigen, wie häufig die verschiedenen Markups auf den einzelnen Seiten erkannt werden und wie häufig diese in Suchergebnissen erschienen. Zudem siehst du, wie häufig die User das Markup in den letzten 90 Tagen angeklickt haben. Von Google erkannte Fehler kannst du hier ebenfalls sehr verständlich aufgeführt finden.

Das solltest du beim SEO vermeiden:

• Für Nutzer nicht sichtbare Markup-Daten nutzen
• Bewertungen fälschen oder irrelevante Markups verwenden

Jede einzelne Onlinepräsenz verfügt über eine Start- bzw. Stammseite. Dabei handelt es sich um die Seite, welche am häufigsten besucht wird und von Besuchern aus Ausgangspunkt der Navigation genutzt wird. Daher ist es besonders wichtig, dass diese übersichtlich ist. Vor allem, wenn deine Website mehr als ein paar Seiten hat, ist die Überlegung, wie User von der Startseite, welche in dem Fall allgemein gehalten wird, auf die Seite mit den relevanten Themen gelangt.

Sind ausreichend Seiten zu einem bestimmten Thema verfügbar, kannst du sinnvollerweise eine Seite zu diesem Themenbereich erstellen, auf der verwandte Inhalte angesprochen werden. Dies kann so aussehen: Stammseite -> Eintrag für weitere Informationen -> bestimmtes Thema? Verkaufst du verschiedene Produkte, die nicht miteinander verwandt sind, solltest du diese in einige Kategorie- und Unterkategorieseiten unterteilen.

Erstellst du hilfreiche und überzeugende SEO Inhalte, ist dies von großem Wert für deine Website. Dieser ist sogar größer als alle hier erwähnten Faktoren. User kommen aufgrund deiner SEO Inhalte auf deine Onlinepräsenz und geben diese weiter, wenn sie deine Seite als nützlich erachten.

Dies kann beispielsweise über Blogposts, Medien, E-Mails oder Foren geschehen. Natürlich trägt neben der organischen Suche auch die Mund-zu-Mund-Propaganda dazu bei, den Ruf deiner Website bei Usern und Google aufzubauen. Hierzu sind gute SEO Inhalte unverzichtbar.

Bei der Navigationsseite handelt es sich um eine einfache Seite, die die Struktur der Website wiedergibt und Unterseiten anzeigt. Im Normalfall besteht diese aus einer hierarchischen Liste aller Unterseiten auf der Website. Die Navigationsseite kann von deinen Besuchern aufgerufen werden, wenn Probleme bestehen, Seiten auf der Website zu finden. Suchmaschinen greifen ebenfalls auf die Navigationsseite zu, um möglichst viele Unterseiten zu crawlen. In erster Linie ist die Navigationsseite jedoch für Besucher gedacht.

Fließende, natürliche Hierarchien erstellen

User, die deine Seite besuchen, sollten so einfach wie möglich von der allgemeinen Startseite zu spezifischen SEO Inhalten gelangen. Über die Navigationsseite, die, wann immer sinnvoll, angelegt werden sollte, können User diese SEO Seiten finden. Die SEO Seite sollte effektiv in die interne Linksstruktur eingearbeitet werden. Wichtig ist, dass du darauf achtest, dass alle Seiten deiner Onlinepräsenz über einen passenden Link erreichbar sind und ohne Suchfunktion gefunden werden können. Gegebenenfalls kannst du Links zu anderen Seiten mit verwandtem SEO Inhalt erstellen, damit deine User diese ebenfalls finden können.

Das solltest du vermeiden:

• Netze aus Navigationslinks erstellen, die entstehen, wenn du jede Seite mit deiner Onlinepräsenz zu allen anderen Seiten verknüpfst
• Kleinteilige Strukturierungen von Inhalten, die erst nach vielen Klicks erreicht werden

Texte für die Navigation der Seiten verwenden

Legst du die Navigation von Seite zu Seite fest, ist es für Suchmaschinen einfacher deine Website zu erkennen und zu crawlen. Erstellst du deine Seite mithilfe von JavaScripts, solltest du a-Elemente mit URLs als href-Attributwerte verwenden und somit Menüleisten direkt beim Seitenaufbau erstellen, ohne auf eine Nutzerinteraktion zu warten.

Das solltest du vermeiden:

• Navigationen erstellen, die ausschließlich auf Bildern und Animationen basieren
• Obligatorische skript- oder Plug-in-basierte Ereignisbehandlung für die Navigation nutzen

SEO: Eine Navigationsseite für deine Nutzer und eine Sitemap für die Suchmaschinen erstellen

Für Nutzer sollte eine einfache Navigationsseite bereitgestellt werden. Diese sollte die gesamte Website umfassen, wenn diese nicht zu groß ist. Hat deine Website hunderte Unterseiten, sollte die Navigationsseite die wichtigsten Seiten aufführen. Hierzu kannst du eine XML-Sitemap-Datei erstellen und somit sichergehen, dass der Googlebot die neuen und aktualisierten Seiten auf deiner Onlinepräsenz erkennt und die relevanten URLs mit den neuen Daten in den Hauptinhalten auflisten.

Das solltest du vermeiden:

• Fehlerhafte Links und alte Navigationsseiten nutzen
• Unordentliche Navigationsseiten erstellen, die nicht nach Thema oder Alphabet geordnet sind.

404-Seiten, die nützlich sind, anzeigen

Es kann immer wieder passieren, dass User auf nicht existierende Seiten gelangen. Dies passiert durch fehlerhafte Links oder die falsch eingegebene URL. Zu benutzerdefinierten 404-Seiten findest du hier mehr Informationen.

Das solltest du vermeiden:

• 404-Seiten in Suchmaschinen indexieren, indem der Webserver durch die Konfiguration einen 404-HTTP-Statuscode zurückgibt. Bei JavaScript basierten Websites passiert dies durch einen noindex-Tag, der angelegt wird, falls nicht vorhandene Seiten angefordert werden
• 404-Seiten für das Crawling durch die robots.txt-Datei blockieren
• Unspezifische Nachrichten zurückgeben oder keine 404-Seite anlegen (Beispielsweise „Nicht gefunden“ oder „404“)
• 404-Seiten in einem nicht mit der restlichen Website übereinstimmenden Design anlegen

Durch Kategorien und Dateinamen, die du für Dokumente auf deiner Onlinepräsenz nutzt, lässt sich die SEO Website besser organisieren und zudem einfache und vor allem nutzerfreundliche URLs erstellen. Somit ist es leichter auf deine SEO Inhalte zu verlinken. Lange und unverständliche URLs, die kaum erkennbare Wörter enthalten, wirken auf die Besucher schnell abschreckend.

So sehen URLs aus, die nicht ansprechend sind:

https://www.brandonsbaseballcards.com/­folder1/22447478/x2/14032015.html

Diese SEO URL hingegen ist aussagekräftig und leicht verständlich:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Sucht ein User bei Google nach Themen, die du behandelst, solltest du bedenken, dass die URL auch hier unter dem Titel deines Dokuments angezeigt wird. Somit sollte diese unbedingt aussagekräftig sein.

Zwar ist es für Google kein Problem auch kryptische, komplexe URLs zu crawlen. Für User sind einfache und aussagekräftige URLs jedoch trotzdem empfehlenswerter.

Eine einfache Verzeichnisstruktur auswählen

Das Verzeichnis sollte strukturiert sein und den Usern durch organisierte SEO Inhalte den Besuch auf deiner Website durch einfache Orientierung angenehm gestalten. Auch sollten in Verzeichnissen die Inhaltstypen zu finden sein, den der User unter der jeweiligen URL findet.

Das solltest du vermeiden:

• Verschachtelungen der Unterverzeichnisse. Beispiel: .../du1/du2/du3/du4/du5/du6/page.html
• Verzeichnisnamen ohne Bezug zum Inhalt nutzen

Beim SEO URLs durch Wörter vereinfachen

Durch Wörter in URLs, die für Inhalt und Struktur der Website wichtig sind, können Besucher sich auf der Website leichter zurechtfinden.

Das solltest du vermeiden beim SEO:

• CSS oder Textstile verwenden, die Links nicht vom Text unterscheiden und somit sozusagen unsichtbar sind

Beim SEO Ankertexte gegebenenfalls auch für deine interne Links nutzen

Im Normalfall sind Verknüpfungen Verweise auf externe Websites. Möchtest du jedoch mehr interne Links mit Ankertext verwenden, ist die Navigation auf deiner Website sowohl für den Nutzer, als auch für Google einfacher.

Das solltest du beim SEO vermeiden:

• Ankertexte mit zu vielen Wörtern erstellen oder mit Keywords überfluten, um diese für die Suchmaschinen deutlicher zu machen
• Unnötige Links erstellen, die bei der Navigation auf deiner Seite für den Nutzer nicht hilfreich sind

Der Ruf deiner Website kann auf andere Websites übertragen werden, wenn du diese verlinkt hast. Einige User können davon profitieren, den eigenen Link auf fremden Websites in den Kommentaren zu hinterlassen. Zudem ist es möglich eine Website negativ zu erwähnen, ohne einen Ruf zu übertragen. Dies kann wie folgt aussehen: Du schreibst einen Blogpost über „Kommentar-Spams“ und willst dadurch auf eine Website aufmerksam machen, die deine Website in den letzten Wochen mit unzähligen Spam-Kommentaren gefüllt hat. Durch die negative Erwähnung kannst du andere User vor dieser Website warnen. Den Link kannst du dann wie gewohnt erwähnen. Jedoch möchtest du natürlich nicht, dass der Ruf auf die andere Website übertragen wird. Hier kommt dann die Nutzung des Attributs nofollow zum Einsatz. Auch bei Widget-Links kann das Attribut nofollow hilfreich sein.

Erweiterst du deine Website mit einem Drittanbieter Widget und förderst dadurch die Interaktion, ist es ratsam zu überprüfen, ob hier Links enthalten sind, die mit dem Widget zusammen auf deiner Website platziert werden, was du aber nicht möchtest. Es kann vorkommen, dass Widgets Links zu deiner Seite hinzufügen, die jedoch nicht den Ansprüchen deiner Seite entsprechen und zudem Ankertexte enthalten, die du nicht kontrollieren kannst. Kannst du die Widgets nicht von den Links befreien, kannst du diese mit nofollow deaktivieren. Erstellst du ein Widget für von dir bereitgestellte Inhalte oder Funktionen, sollten diese im Standard-Code-Snippet die Links für nofollow einschließen. Möchtest du alle Links auf deiner Seite mit nofollow deaktivieren, hilft dir das Tag <meta name="robots" content="nofollow">, welches du in das <head>-Tag für die Seite einfügen kannst. Zusätzliche Details zum „robots“-Meta-Tag kannst du im Google Search Central-Blog finden.

Legst du den Wert eines rel-Attributs von einem Link auf nofollow oder ugc, wird Google darüber informiert, dass verschiedenen Links auf deiner Website nicht gefolgt werden soll oder der Ruf deiner Seite nicht auf die erwähnte Seite übertragen werden soll. Um einen Link zu ignorieren, kanns du in dessen Anchor-Tag das Element rel="nofollow" oder ein gezieltes Attribut wie ugc einfügen. Im folgenden Beispiel siehst du, wie dies aussieht:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

oder

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Du fragst dich, wann dies beim SEO nützlich ist? Vor allem, wenn öffentliche Kommentare auf deiner Website oder deinem Blog aktiviert sind, können von deinem guten Ruf auch Websites profitieren, die Ihren Link dort hinterlassen, für deren Inhalt du jedoch nicht verantwortlich bist. Vor allem Seiten, in denen Kommentare zu Blogposts verfasst werden können, sind sehr anfällig für den Kommentar-Spam. Ignorierst du diese zugefügten Links jedoch durch nofollow, kannst du sicherstellen, dass dein Ruf, an dem du hart gearbeitet hast, nicht auf eine Spam-Website übertragen und dort aufgelistet wird.

Blogging-Softwarepakete bieten das automatische Ignorieren von Links in Kommentaren von Usern durch nofollow an. Ist dies nicht der Fall, kannst du die jeweiligen Links meist manuell bearbeiten. Auch für andere Bereiche deiner Website, wie Gästebücher, Shout-Boards, Inhalte aus anderen Quellen oder Foren, gilt diese Empfehlung. Bist du hingegen bereit für den Inhalt, der von Dritten durch Links zu deiner Onlinepräsenz hinzugefügt wird, zu garantieren, ist es nicht notwendig, nofollow hinzuzufügen. Hier solltest du aber sicher sein, dass die jeweilige Person vertrauenswürdig ist.

SEO: HTML-Elemente wie <img> oder <picture>

Semantisches HTML-Markup unterstützt Crawler dabei deine Bilder zu finden und zu verarbeiten. Mit dem <picture>-Element ist es dir zudem möglich in Bezug auf responsive Bilder unterschiedliche Optionen für verschiedene Größen festzulegen. Das Attribut loading="lazy" verkürzt die Ladedauer von Bildern für User deiner Website.

Bei der SEO Optimierung sollten Bilder stets mit aussagekräftigen Dateinamen und einer alt-Attributbeschreibung versehen werden. Das alt-Attribut ermöglicht das Angeben von alternativen Texten für die jeweiligen Bilder, falls dies nicht angezeigt oder geladen werden kann. Die Frage, warum dieses Attribut beim SEO genutzt werden sollte, ist leicht zu beantworten. Sieht sich nämlich ein User deine Website mit Hilfstechnologien, wie einem Screenreader an, werden Inhalte im alt-Attribut durch Informationen zum Bild angezeigt.

SEO Optimierung: Aussagekräftige, aber trotzdem kurze Dateinamen und Alt-Texte nutzen

Dateinamen und Alt-Texte sollten, wie andere Seitenelemente auch, auf die Optimierung ausgerichtet sein. Hier gilt, dass die Namen kurz, aber dennoch aussagekräftig sein sollten.

Das solltest du vermeiden:

• Dateinamen, die keine Aussage vermitteln nutzen. Beispielsweise image1.jpg, pic.gif und 1.jpg. Enthält deine Website sehr viele Bilder, ist die automatische Benennung von Bildern für dich sinnvoll
• Zu lange Dateinamen festlegen
• Zu viele Keywords in alternativen Texten nutzen und ganze Sätze einfügen

Werden Bilder als Links eingefügt, kannst du beim SEO alternative Texte hinzufügen

Möchtest du ein Bild als Link einfügen und hier einen alternativen Text verwenden, kann Google aussagekräftige Informationen zu der Seite, die du verlinkst, erhalten. Hier kann es helfen, wenn du dir vorstellst, einen Ankertext für einen Textlink zu schreiben.

Das solltest du vermeiden:

• Übermäßig lange alternative Texte verwenden, die als Spam betrachtet werden
• Beim SEO nur Bildlinks nutzen, um die Website zu navigieren

• Das Smartphone: Reden wir von „Mobilgeräten“ bezieht sich dies in diesem Dokument auf Smartphones wie Android-Geräte, iPhones oder Windows Phones. Hierbei sind mobile Browser den Desktop-Browsern sehr ähnlich: Ein großer Teil der HTML5-Spezifikation kann dargestellt werden, hat aber den Unterschied, dass diese auf kleinere Bildschirme ausgerichtet sind und die SEO Inhalte fast immer im Hochformat angezeigt werden.
• Das Tablet: Tablets werden von uns als eigene Geräteklasse betrachtet. Daher werden diese von uns ausgeschlossen, wenn die Rede von Mobilgeräten ist. Da Tablets meist größere Bildschirme haben, wird vom User erwartet, dass SEO Websites der Desktop Version und nicht der für Smartphones ähneln.

• Das Multimediatelefon: Multimediatelefone sind Telefone, bei denen die Browser Seiten den XHTML-Standard Codes entsprechen, rendern können und sowohl HTML5-Markup, als auch JavaScript/ECMAScript unterstützen, in einzelnen Fällen jedoch nicht alle Erweiterungs-APIs des HTML5-Standards unterstützen. Im Normalfall gilt dies für Browser der Mehrheit an 3G-fähigen Mobiltelefonen, die keine Smartphones sind.
• Die Feature-Phones: Den Browsern fehlt auf Feature-Phones die Funktionalität des Renderns von Desktopwebsites, die bei der Nutzung von standardmäßigem HTML codiert wurden. Hierzu gehören die Browser, die nur cHTML (iMode), WML, XHTML-MP usw. rendern können.

Wir empfehlen zwar, dass du die mobilen SEO Websites auf Smartphones ausrichtest, raten den Inhabern einer Website jedoch, auch für Multimediatelefone und Feature-Phones die SEO Ratschläge zu befolgen.

Eine SEO Optimierung der Website ist für mehrere Arten von Mobilgeräten möglich. Google unterstützt hierbei die folgenden Implementierungsmethoden:

• Ein responsives Webdesign (empfohlen)
• Die dynamische Bereitstellung
• Separate URLs

Hast du für mobile Geräte eine Website SEO optimiert, kannst du diese mit dem von Google angebotenen Tests auf die Optimierung für mobile Geräte hin prüfen. Probleme, die bei der Nutzung auf Mobilgeräten auftreten und sich auf die Website auswirken, kannst du so erkennen und beheben.

AMP (Accelerated Mobile Pages) zu implementieren kann für die Suchmaschinenoptimierung sinnvoll sein, wenn viele Blogposts oder Produktseiten auf deiner Website zu finden sind. Hierbei handelt es sich um eine spezielle HTML-Variante, die dafür sorgt, dass die Website nutzerfreundlich und schnell bleibt. Durch Plattformen, wie die Google Suche, kann die Website weiter beschleunigt werden.

Egal, welche Konfiguration du für die Einrichtung der mobilen Website aussuchst – beim SEO sind die folgenden, wichtigen Punkte zu beachten:

1. Arbeitest du mit der dynamischen Bereitstellung oder hast eine separate Website, wird von Google signalisiert, wenn diese Seite für Mobilgeräte formatiert ist oder eine dementsprechende Variante vorhanden ist. Dadurch können mobile User durch Google die Inhalte angezeigt bekommen.
2. Nutzt du das responsive Webdesign, wird dem Browser durch das Tag meta name="viewport" mitgeteilt, wie die Inhalte angepasst werden sollten. Bei der dynamischen Bereitstellung solltest du den Vary-HTTP-Header verwenden, um deine Änderungen, welche in Abhängigkeit vom User-Agent stehen, mitzuteilen. Nutzt du separate URLs, ist auf zwei Bezeichnungen mithilfe des <link>-Tags und der Elemente rel="canonical" und rel="alternate" zu achten.
3. Wichtig ist darauf zu achten, dass die Ressourcen auch wirklich gecrawlt werden können. Werden Seitenressourcen blockiert, wird Google eventuell nur ein unvollständiges Bild deiner Seite angezeigt. Dies passiert vor allem dann, wenn die robots.txt-Datei den Zugriff auf unterschiedliche, vielleicht sogar alle Seitenressourcen sperrt. Hat der Googlebot beispielsweise bei CSS, JavaScript oder Bildern keinen Zugriff auf die Inhalte, kann im schlimmsten Fall nicht herausgefunden werden, ob sich die Website für den mobilen Browser eignet. Hier kann es sein, dass User die Seite nicht richtig sehen können.

4. Nicht abspielbare Videos gehören zu den häufigen Fehlern, die du beim Erstellen von mobilen SEO Seiten vermeiden solltest.
5. Ist die Suche von mobilen Websites nicht nutzerfreundlich, fällt deine Seite in den Google Suchergebnissen zurück oder wird mit einer Warnung angezeigt. Hierzu gehören auch ganzseitige Interstitials auf den unterschiedlichen mobilen Seiten, die die Userfreundlichkeit einschränken.
6. Auf allen Geräten sollte die Funktionalität sichergestellt werden. Wissenswert ist, dass für User Funktionen, die auf der Desktop Version vorhanden sind, auch in der mobilen Version verfügbar sind. Hiermit sind beispielsweise Kommentarfunktionen oder das Bezahlen gemeint. Auch die Inhalte sollten gleichermaßen verfügbar sein. Zusätzlich zu den Inhalten sollten auch Videos und Bilder eingebettet und somit für Mobilgeräte zugänglich sein. Für Suchmaschinen sollten alle strukturierten Daten und Metadaten für mobile und Desktop Version angegeben werden. Hierbei handelt es sich um Titel, Beschreibungen, Link-Elemente und weitere Meta-Tags.
7. Auf der Desktopseite sollten alle strukturierten Daten, Bilder, Metadaten und Videos enthalten sein. Diese kannst du für die mobile Website verfügbar machen.

• Die von dir erstellten mobilen SEO Seiten kannst du mit dem Test für die Optimierung auf Mobilgeräten überprüfen, um zu sehen, ob deine Onlinepräsenz aus der Google Sicht wirklich für Mobilgeräte geeignet ist
• Nutzt du separate URLs für mobile SEO Seiten, solltest du diese sowohl für die Mobilgeräte, als auch vom Desktop aus testen, um sicherzustellen, dass die Weiterleitung gecrawlt und somit auch erkannt werden kann

Oftmals werden gerade für Einsteiger Konferenzen zum Thema SEO angeboten. Sie bieten unterschiedliche Themenschwerpunkte für verschiedenste Zwecke der SEO Optimierung. Hier einige Beispiele:

In diesem kleinen Glossar findest du eine Beschreibung zu allen wichtigen Begriffen, die wir in diesem SEO Leitfaden verwenden.

• Index: Webseiten, die von Google erfasst werden, werden im Google Index gespeichert. Der Indexeintrag zur jeweiligen Website gibt sowohl die URL (Internetadresse) und den zusammengefassten Inhalt der Seite wieder. Indexieren wird der Vorgang genannt, bei dem die Seite gelesen, aufgerufen und im Index gespeichert wird.
• Crawling: Crawling ist ein Prozess, durch den neue oder abgeänderte Webseiten gesucht werden. Hierbei werden Sitemaps von Google gelesen, Links gefolgt oder über andere Methoden URLs gefunden.

• Bei SEO Experten und Web-Beratern oder -Agenturen, die dir unaufgefordert E-Mails schreiben, solltest du vorsichtig sein.
  Auch wir erhalten erstaunlicherweise diese Art von Spam-Nachrichten:
  „Sehr geehrte(r) google.com,
  bei einem Besuch Ihrer Website ist mir aufgefallen, dass Sie in den meisten größeren Suchmaschinen und Verzeichnisdiensten nicht registriert sind…“
  Wie bei Diätpillen auch, ist bei diesen unaufgeforderten E-Mails zur Suchmaschinenoptimierung äußerste Vorsicht geboten. Hierbei handelt es sich nur selten um seriöse Experten zur Suchmaschinenoptimierung.

• Erstplatziert bei der Google Suche zu sein, kann dir wirklich niemand garantieren.
  Experten für Suchmaschinenoptimierung, die dir Rankings garantieren oder gar behaupten, eine ganz besondere Beziehung zu Google zu haben, sind Betrüger. Ein priorisiertes Einreichen deiner Website bei Google gibt es nicht. Dies ist ausschließlich über die Seite URL hinzufügen oder durch das Einreichen einer Sitemap möglich. Diese Schritte sind völlig kostenfrei und können von dir durchgeführt werden.

• Hält ein Unternehmen Informationen zurück oder klärt dich nicht über die Ziele auf, ist Vorsicht geboten.
  Wenn du etwas nicht verstehst, ist es dein Recht danach zu fragen und vom Experten für Suchmaschinenoptimierung eine Antwort zu bekommen. Erstellt der SEO unter deinem Namen irreführende Inhalte, wie Brückenseiten oder „Wegwerf-Domains“, kann es passieren, dass deine Website aus dem Google-Index entfernt wird. Im Endeffekt wirst du dafür verantwortlich gemacht, was ein SEO Experte, den du beauftragst, macht. Sei dir daher darüber im Klaren, wie die Hilfe, die du dir erwartest, umgesetzt wird. Hat ein SEO Experte FTP-Zugriff auf deinen Server, sollte dieser alle vorgenommenen Änderungen zu erklären und belegen – und zwar ohne Diskussion.

• Lass dich nicht überreden oder gar verpflichten einen Link zu deiner Website hinzuzufügen, der den Experten für Suchmaschinenoptimierung erwähnt.
  Einen SEO Experten, der „Free-for-all“ Links, Programme, die die Linkpopularität erhöhen oder das Anmelden deiner Website bei unzähligen von Suchmaschinen anpreist, solltest du meiden. Diese Aktionen sind sinnlos und haben keinen positiven Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen.

• Deine SEO Auswahl solltest du mit Bedacht treffen.
  Bevor die Entscheidung für den SEO fällt, ist es empfehlenswert, dass du dich in der SEO Branche informierst. Google ist hier eine Möglichkeit, um Informationen zu erhalten. Wir selbst geben bei Google jedoch keine Kommentare zu einzelnen Unternehmen ab. Jedoch hatten wir bereits den Fall, dass sich Firmen als Experten für die Suchmaschinenoptimierung bezeichnen, die üblichen Praktiken jedoch nicht befolgen. Daher ist bei der Auswahl des SEO Experten wirklich Vorsicht geboten.