Wie hoch sind Google Ads Kosten?

Google Ads sind auch unter dem Begriff Google Anzeigen bekannt. Es handelt sich dabei um die Positionen von Webseiten in den Suchergebnissen, die oberhalb der organischen Ergebnisse angezeigt werden. Webseitenbetreiber können somit Google Ads kaufen, um ein besseres Ranking zu bekommen. Dieses führt wiederum zu einer erhöhten Sichtbarkeit und damit zu einem höheren Traffic. Der Traffic beschreibt die Besucherzahl auf Ihrer Webseite. Je mehr Besucher Sie verzeichnen können, desto mehr Kunden können Sie generieren.

Möchten Sie Google Ads kaufen, sollten Sie sich mit der Funktion dahinter auseinandersetzen. Im Grunde funktioniert der Kauf wie eine Auktion. Webseitenbetreiber können Gebote auf Suchanfragen abgeben. Diese werden auch als Keywords bezeichnet. Sucht ein User nach einem bestimmten Keyword, werden die Anzeigen ausgespielt.

Bei dem Qualitätsfaktor handelt es sich um eine Schätzung der Qualität von Webseiten, Keywords und Anzeigen. In der Google Ads-Hilfe sehen Sie im Abschnitt „Qualitätsfaktor“ einen Bericht, wie qualitativ hochwertig Ihre Seite von Google eingestuft wird. Dabei bedient sich die Suchmaschine einer Skala, die von 1 bis 10 reicht. Berechnet wird der Qualitätsfaktor durch die voraussichtliche Klickrate, die Nutzererfahrung mit der Webseite sowie die Anzeigenrelevanz.

Somit ist es selbst Webseitenbetreibern mit einem geringen Budget möglich, niedrige Google Ads Kosten zu erzielen – wenn denn die Qualität stimmt. Unter Berücksichtigung von verschiedenen Parametern kann der Qualitätsfaktor zu niedrigeren Google Ads Kosten führen. Somit lohnt es sich für Sie als Webseitenbetreiber, den Qualitätsfaktor Ihrer Webseite stets im Blick zu behalten und kontinuierlich zu verbessern.

Auch die Customer Journey hat einen Einfluss auf die Google Ads Kosten. Die Customer Journey wird auch als Kundenreise wiedergegeben. Es handelt sich dabei um den Weg, den ein potenzieller Kunde macht, um letztendlich auf Ihrer Webseite oder bei Ihrem Produkt zu landen und einen Kauf zu tätigen. Auf dieser Reise kommt er durch verschiedene Berührungspunkte – sogenannte Touchpoints – bereits mit Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrer Dienstleistung in Kontakt.

Anhand einer Customer Journey Map können Sie als Werbetreibender genau nachvollziehen, an welchen Orten ein User mit Ihnen Kontakt hat, bis er schließlich zum Käufer wird und eine Dienstleistung oder ein Produkt von Ihnen bezieht. Doch was hat die Customer Journey mit den Google Ads Kosten zu tun? Die Google Ads Kosten richten sich danach, an welcher Stelle der Customer Journey die Anzeige für Ihre Webseite ausgespielt werden soll.

Denn es gilt: Je weiter die Customer Journey vorangeschritten ist und ein potenzieller Kunde vor der Kaufentscheidung steht, desto wahrscheinlicher ist der Kauf. Wie sieht die Auswirkung der Customer Journey auf die Google Ads Kosten in der Praxis aus? Wenn Sie auf Displaywerbung setzen, befinden sich die Google Ads Kosten bei niedrigen CPC-Kosten. Sie bewegen sich meist im einstelligen Cent-Bereich, da User in dieser Phase der Customer Journey noch keine direkte Kaufabsicht haben. Das bedeutet, dass der Streueffekt recht groß sein kann.

Shopping-Anzeigen sind das klare Gegenteil: Wenn Nutzer Shopping-Anzeigen aufrufen, besteht in den meisten Fällen die Absicht, etwas zu kaufen. Die Customer Journey gestaltet sich ab diesem Punkt nur noch sehr kurz. Eine Conversion steht in direkter Aussicht. Dies zeichnet sich auch in den Google Ads Kosten ab, da diese viel höher werden.

Wenn Sie mit Google Ads das erste Mal Kampagnen einstellen möchten, wissen Sie womöglich zunächst gar nicht, wo Sie Ihr Budget ansetzen sollen. Immerhin möchten Sie weder zu viel noch zu wenig bezahlen: Zu hohe Google Ads Kosten sind womöglich gar nicht notwendig und führen zu einem Minusgeschäft, wohingegen zu geringe Google Ads Kosten vielleicht dazu führen, dass der Erfolg Ihrer Kampagne vollständig ausbleibt. Beides klingt nicht nach einer sonderlich guten Strategie. Also was tun, um das Budget festzulegen?

Wenn Sie noch nie eine Kampagne mit Google Ads gestartet haben, sollten Sie ein Test-Budget einstellen. Es ist auf Neulinge ausgerichtet, da Sie hier viele Einblicke in die Wirkung Ihrer Google Anzeigen bekommen. Außerdem erfahren Sie bei einem solchen Test-Durchlauf, bei welchen Keywords Sie mit qualifizierten Leads und somit Verkäufen bzw. Conversions rechnen können.

Doch wie hoch sind die Google Ads Kosten bei einem solchen Testbudget? Damit Sie herausfinden können, wie profitabel ein Keyword für Sie bzw.

Ihre Webseite ist, sollten Sie pro Tag 10 Klicks erhalten oder mit 200-300 Klicks im Monat für ein Keyword rechnen. Das Budget für die Google Ads Kosten richtet sich danach, dass Sie diese Klicks bezahlen können. Multiplizieren Sie daher den CPC für das Keyword mit der Anzahl an Klicks, um das Tages- bzw. Monatsbudget zu erhalten. So können Sie die Budgetrechnung für jedes Keyword vornehmen.

Nachdem Sie mit dem Testbudget Ihre ersten Erfahrungen gemacht haben, sollten Sie ein Resümee ziehen. Wo erkennen Sie Stärken und in welchen Bereichen gibt es Schwächen? Nehmen Sie die Ergebnisse der Testphase genau unter die Lupe. So können Sie herausfinden, was eine gute Kampagne mit Google Ads für Sie ausmacht und wie sich Google Ads Kosten sinnvoll investieren lassen.

Sind Sie kein Neuling mehr und haben bereits Erfahrung mit Google Ads, sollten Sie zunächst wichtige Daten sammeln, auf deren Grundlage Sie die Google Ads Kosten berechnen können. Dazu zählt das Suchvolumen Ihres Keywords, der Conversion-Wert, der Klickpreis für Ihr Keyword, die Conversion-Rate Ihrer Webseite sowie die durchschnittliche CTR.

Genauso wie für die Conversion-Rate, gibt es auch für die CTR Durchschnittswerte, welche Sie für die Berechnung der Google Ads Kosten verwenden können. Grundsätzlich lässt sich die Frage danach, wann es sich um eine gute CTR handelt, nur schwer beantworten.

Um die CTR für Ihre Kampagne mit Google Ads zu ermitteln, sollten Sie zunächst klären, was eine CTR überhaupt ist. Dabei handelt es sich um eine Abkürzung des Englischen Begriffs Click-Through-Rate. Im deutschen Sprachraum verwendet man auch den Begriff Klickrate als Synonym. Die Klickrate beschreibt die Anzahl der Klicks auf Anzeigen im Internet und stellt somit eine wichtige Kennzahl im Internet-Marketing dar.

Jede Branche hat eine andere gute CTR. Klickraten unterscheiden sich sogar je nach Kampagne oder verwendetem Keyword. Somit lässt sich über die CTR nie eine Pauschalaussage treffen. Sogar die Texte auf Ihrer Webseite als auch Ihr Ranking in den organischen Suchergebnissen spielt eine Rolle.

Durchschnittlich beträgt die Klickrate bei Google Ads 3,17 %, wenn man alle Branchen zusammenfasst. Da dies jedoch ein wenig aussagekräftiger Wert ist, haben wir die Durchschnitts-CTR für verschiedene Branchen für Sie herausgesucht, um sich ein besseres Bild machen zu können.

Im B2B-Bereich liegt die Klickrate im Suchnetzwerk bei 2,41 % und bei Anzeigen bei 0,46 %. Bei Bildung sind es 3,78 % und 0,53 %. Dienstleistungen liegen im Suchnetzwerk bei einer CTR von 2,41 % und bei Anzeigen bei 0,51 %. E-Commerce liegt bei 2,69 % und 0,51, wohingegen die Tourismus-Branche 4,68 % und 0,47 % bietet. Führend ist die Branche von Online-Dating und Partnersuche. Hier liegt die CTR im Suchnetzwerk bei 6,05 % und bei Anzeigen bei 0,72 %. Übrigens sind die Werte der CTR bei Facebook-Werbung ganz anders aufgestellt.

Die Klickrate gibt Ihnen als Webseitenbetreiber eine erste Vorstellung davon, wie Ihre Google Ads bei Usern ankommen. Allerdings muss sie immer im Zusammenspiel mit anderen Faktoren betrachtet werden. Denn wenn Sie eine hohe Klickrate haben, aber auch einen hohen CPC, schießen die Google Ads Kosten in die Höhe. Sie geben viel aus, erreichen jedoch auch viel damit. Der Fall einer geringen CTR und niedrigen Klickkosten hingegen verursacht die geringsten Google Ads-Kosten, ist jedoch wenig gewinnbringend für Ihr Unternehmen bzw. für Ihre Webseite.

Sie wissen nun, worauf es bei den Google Ads Kosten ankommt und von Faktoren sie abhängig sind. Doch lohnt sich Google Ads für Ihren individuellen Fall überhaupt? Wie sinnvoll ist Google Ads? Immerhin sind es Kosten, die Sie sich sparen könnten, wenn Google Ads sich als wenig relevant für Sie herausstellt. Daher ist es wichtig, dass Sie sich vorab mit den Zielen für Ihre Webseite und für Ihr Unternehmen auseinandersetzen. Nur so können Sie eine erfolgreiche AdWords-Kampagne starten, für die es sich lohnt, Google Ads Kosten zu bezahlen.

Für jedes Unternehmen und jede Webseite ist es wichtig, einen möglichst hohen Traffic zu erzielen. Selbst private Betreiber eines Blogs profitieren von Traffic, beispielsweise dann, wenn sie Inhalte mit einer breiten Masse teilen möchten.

Wenn Ihr Blog jedoch nicht darauf ausgerichtet ist, dass Sie damit Umsätze erzielen, lohnt sich Google Ads vermutlich nicht für Sie. Möchten Sie jedoch mit dem Traffic auf Ihrer Seite zahlende Kunden erreichen oder durch Affiliate-Marketing Umsätze generieren, ist Google Ads für Sie eher interessant.

Sie sehen also, dass Sie selbst Ihr Ziel kennen sollten, bevor Sie eine Kampagne mit AdWords starten und Google Ads Kosten ausgeben. Dabei können die Ziele sehr unterschiedlich aussehen.

Ganz gleich, welches Ziel Sie mit Google Ads verfolgen – sie sollten auf sogenannte Intention Keywords achten. Denn so können Sie die Google Ads Kosten geringhalten und ihr Maximum ausschöpfen. Wie funktioniert das?

Wenn Nutzer auf Ihre Webseite klicken, möchten Sie natürlich, dass eines Ihrer Ziele erreicht wird. Wenn es Ihnen nur um Klicks geht, haben Sie es bereits erreicht. Meist soll jedoch nicht irgendjemand auf Ihre Anzeige klicken, sondern Ihre relevante Zielgruppe. Also Menschen, die potenziell eine Kaufabsicht haben oder aus einem anderen Grund Relevanz für Sie haben.

Was passiert also, wenn User, die nicht zu dieser Zielgruppe gehören, auf Ihre Anzeige klicken? Sie bezahlen Ihre Google Ads Kosten aufgrund des Klicks, doch schon bald bemerkt der User, dass er auf Ihrer Webseite gar nicht das findet, was er sucht. Es kommt zu einer hohen Absprungrate und Sie haben Google Ads Kosten bezahlt, ohne selbst einen Nutzen davon zu haben.

Daher sollten Sie bei Ihren Kampagnen mit Google AdWords immer auf die Suchintention Ihrer Zielgruppe achten. Wie Sie gesehen haben, hilft es nämlich nichts, User auf Ihrer Seite zu haben, die dort gar nicht sein wollen. Doch wie können Sie das mit Google Ads regulieren?

Hier kommen die Intention Keywords ins Spiel. Jeder User hat irgendeine Intention, wenn er eine Suchanfrage startet. Bei vielen geht es rein um die Informationsbeschaffung. Andere möchten ein Produkt kaufen, wissen nur noch nicht, welches genau. Wieder andere suchen Content oder Produkte, die nur auf einen bestimmten Ort oder eine Region ausgelegt sind.

Zu den Intention Keywords zählen daher solche Suchbegriffe, die mit den Zusätzen „kaufen“, „buchen“, „mieten“, „online“ und weiteren versehen sind. Wenn Sie daher beispielsweise Autos vermieten, aber nicht verkaufen, sollten sich Ihre Intention Keywords darauf ausrichten. Ansonsten kommt es zu einer hohen Absprungrate, was sich schlecht für Ihre Webseite und Ihre Anzeige auswirkt. Außerdem schießen die Google Ads Kosten in die Höhe, ohne dass Sie einen Nutzen davon hatten.

Zudem ist es möglich, bei Google AdWords bestimmte Keywords auszuschließen. Man spricht dabei auch von negativen Keywords. Möchten Sie partout nicht, dass Ihre Anzeige zu dem Keyword „Auto kaufen“ ausgespielt wird, sollten Sie dieses auf die Negativliste setzen. Immerhin sollen Sie vermieten und haben somit ein klares Ziel vor Augen, bei dem Sie nur Geld verlieren würden, wenn Ihnen Google Ads Kosten für Keywords wie „kaufen“ berechnet werden würden.

Haben Sie für sich herausgefunden, dass Google Ads nicht die beste Möglichkeit für Sie ist? Auch wenn Google Ads sehr praktisch für Webseiten und Blogs aller Art ist, mag es den ein oder anderem Grund geben, aus dem man Google Ads kündigen möchte. Womöglich hat man auch einfach nicht das notwendige Budget für die Google Ads Kosten. Doch wie geht so eine Kündigung überhaupt?

Hierfür müssen Sie sich zunächst in Google AdWords anmelden und das Kontrollpanel aufrufen. Klicken Sie anschließend auf das rote Mülleimersymbol, das Sie auf Ihrem Dashboard finden. Nun werden Sie nach Ihrer Zustimmung gefragt. Wenn Sie Google Ads nach reifer Überlegung immer noch kündigen möchten, klicken Sie nun auf „Zustimmen“, um die Kündigung zu bestätigen.

Sie tritt zum Ende des Abrechnungsmonats in Kraft. Der Zeitraum, für den Sie Google Ads Kosten bezahlt haben, ist für Sie natürlich noch voll nutzbar. Auch Ihre Kampagne bleibt bis zum Schluss aktiv, sodass Sie durch bisher bezahlte Google Ads Kosten noch Ihren Traffic und Ihre Umsätze verbessern können.

Doch was ist, wenn Sie gekündigt haben und danach trotzdem wieder eine Kampagne aufnehmen möchten? Müssen Sie dann ganz von vorne starten? Tatsächlich müssen Sie das nicht. Denn Ihre Kampagnen, die Sie zu einem früheren Zeitpunkt eingestellt, dann aber gekündigt haben, können jederzeit wieder aktiviert werden. Den Setup-Vorgang müssen Sie hierfür nicht erneut durchführen, was Ihnen jede Menge Zeit und Mühe spart.

Google Ads zu kaufen geht häufig mit vielen Dingen einher, die beachtet werden müssen. Daher sollten Sie sich als Webseitenbetreiber gut mit dem Markt auseinandersetzen und vor allem die Besonderheiten für Ihre Nische kennen. Oftmals bedeutet dies jedoch einen erheblichen Zeitaufwand. Diese Zeit fehlt vor allem bei Unternehmen, die Google Ads für Ihre Seiten kaufen möchten. Aber auch Einzelunternehmer, die gerade erst mit Google Ads beginnen und denen folglich das nötige Know-how fehlt, kommen schnell an ihre Grenzen.

Aus diesem Grund gibt es Google Ads Agenturen. Agenturen wie die Suchhelden helfen Ihnen als Webseitenbetreiber, die Google Ads Kosten im Überblick zu behalten und nur so viel zu bezahlen, wie Sie es für richtig halten. Mit bestimmten Strategien lassen sich die Kosten senken. Agenturen wissen, wie. Profitieren Sie daher von dem einschlägigen Know-how und der praxisnahen Erfahrung, die Google Ads Agenturen mitbringen.

Natürlich kostet auch eine Agentur Geld. Doch wenn diese es schafft, die Google Ads Kosten für Ihre Anzeigen zu senken, belaufen sich die Gesamtkosten auf ein Minimum und Sie erzielen trotzdem große Erfolge. Immerhin führen aussagekräftige und starke Google Ads zu einem hohen Traffic und dieser begünstigt wiederum Ihre Verkaufszahlen und somit Ihren Umsatz.