Was ist ein Link und wie kann dieser sinnvoll eingesetzt werden?

Zwischen diesen Links wird differenziert

Ein Link ist nicht gleich ein Link. Insbesondere in der SEO Branche werden verschiedenste Arten unter den Oberbegriff Link verstanden. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung spricht man grundsätzlich von einem Link, wenn dieser von einem Text zu einer anderen suchmaschinenoptimierten Website führt. So können einzelne Texte und Stichwörter miteinander verknüpft werden. Ein Backlink führt hingegen von einer Website zu einer anderen Website. Jedoch wird auch zwischen internen und externen Verlinkungen differenziert. Ein interner Link zeichnet sich damit aus, dass dieser in einer Unterseite der beliebigen Domain zu einer anderen Unterseite derselben Domain führt. Mittels interner Verlinkungen können Sie somit eine individuelle Gestaltungsfreiheit und lassen sich beliebig platzieren. Erste Erfolge im Ranking lassen sich bereits mit internen Verlinkungen erzielen, sodass diese keinesfalls unbeachtet bleiben sollten. Im Gegensatz zu den internen Link verweisen die externen Links nicht auf die Unterseite derselben Domain, sondern auf die Unterseite einer anderen Domain. Jedoch sollte hier eher auf Qualität als auch Quantität gesetzt werden. So können Empfehlungen weitergegeben werden und Seriosität ausgedrückt werden, da externe Links auch auf nicht vertrauenswürdige Seiten führen können.

Interne Links kann man ganz einfach selbst setzen. Das spart im Vergleich zu der Akquise von externen Links oft Zeit und Kosten und smart gesetzte, interne Links sind für das SEO unerlässlich. Die Platzierung und Gestaltung sind ebenso frei. Ein wesentlicher Vorteil der internen Links ist es zudem, dass man keine Angst haben muss aufgrund von überoptimierten Money-Keywords im Anchortext von Google im Ranking abgestraft zu werden. Auf internen Seiten spielt das für die Suchmaschine keine Rolle. Der Ankertext sollte dem Leser so klar wie möglich darstellen, welchen Nutzen er mit der anschließenden Navigation beim Klick auf den Link genießt. Das sorgt auch dafür das Google den Linkverweis besser verstehen kann. So kann man bei internen Verlinkungen deutlich mehr „harte“ Linktexte mit Verlinkungen versehen, ohne Angst vor Abstrafung haben zu müssen. Ein gutes Beispiel wie interne Verlinkungen effektiv funktionieren ist Wikipedia. Die Ranking-Positionen sprechen für sich.

Mithilfe des strategischen Linkbuildings werden Backlinks, also Rückverweise, akquiriert. Ein nachhaltiger Backlinkaufbau sorgt ebenso für eine Verbesserung der Sichtbarkeit in der Suchmaschine. Dabei bezieht sich Google auf ein eigenes Bewertungssystem der Linkstruktur einer Webseite. Hier spielen unterschiedliche Faktoren eine anscheinend maßgebliche Rolle.

So bestimmen Anzahl der Verweise von unterschiedlichen Domains, die Wichtigkeit der Domain selbst, die Link-Anzahl, die auf die Seite verweisen, die Popularität der Seite und der Bezug zu einem relevanten Thema eine Rolle. Vor allem der qualitative Aufbau von Backlinks ist wichtig. Sind Links minderwertig oder verstoßen diese gegen die Google Richtlinien folgt meist eine Abstrafung mit Rankingverlusten. Unerlaubt sind unter anderem eingekaufte Links, Linkfarmen, Artikelverzeichnisse, automatisierte Postings und Links auf Domains, die derzeit frei sind.

Ein guter Backlinkaufbau überzeugt mit Qualität. Dabei geht es um eine nachhaltige und langfristige Strategie, die wirksam das organische Linkbuilding fördert, mit dem Ziel das Interesse zu wecken. Möglichkeiten gibt es dazu viele. Eine davon ist das sogenannte Linkable Asset. Dabei ist das Ziel eigenen Content zu gestalten, sodass dieser absoluten Mehrwert bietet und so maximal relevant für andere Webmaster wird. Natürlich in Kombination mit eigenen Werbemaßnahmen. Ideal geeignet für Linkable Assets sind Infografiken, Glossare, selbst durchgeführte Studien, Tools wie Kostenrechner, Gewinnspiele, Video-Tutorials und umfassende Ratgeber.

Links, ob intern oder extern, verbessern mit der richtigen Strategie das Ranking bei Google. Dadurch steigt natürlich auch die Besucherzahl. Externe Links haben den Vorteil ebenso als Trafficquelle zu fungieren. Vor allem bringen Backlinks auf qualitativen Seiten auch qualifizierte Besucher, die sich wirklich für das Thema, das Produkt oder die Dienstleistung interessieren. Das macht die Konvertierung in einen Kunden deutlich leichter. Dieser kann sich ja ohnehin schon mit den Inhalten identifizieren.

Werden in eigenen Inhalten relevante, externe Links gesetzt, schafft dies wiederum Mehrwert für den Leser, wodurch dieser noch mehr Vertrauen gewinnt. Zudem wird die eigene Fachkompetenz gestärkt, denn man zeigt, dass man sich auf dem Gebiet auskennt. Jeder gut platzierte Link nach Außen untermauert zudem die Aussage des Inhalts. Gleichzeitig schafft man Transparenz, wenn man sich in einem Text auf Studien oder Infografiken bezieht.